今天分享的是：精准营养与智慧创新，掘金婴童营养食品新蓝海-益普索
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2025年婴童营养食品市场调研报告总结：精准营养与智慧创新引领蓝海
益普索发布的《精准营养与智慧创新，掘金婴童营养食品新蓝海》报告显示，中国婴童营养食品市场正处于高速扩张期，科学育儿理念普及与消费升级推动行业向精准化、功能化、场景化转型，本土创新与国际经验融合成为发展核心。
市场规模持续扩容，增长基础坚实。中国婴幼儿营养品行业市场规模从2015年的867亿元增长至2023年的1567.8亿元，年复合增长率7.69%，2024年达1688.3亿元，2025年预计突破1800亿元。庞大的存量儿童基数、90/95后父母成为消费主力、健康焦虑从“事后补救”转向“事前预防”，共同构成市场增长的核心驱动力，政策对儿童营养的关注进一步为行业发展提供支撑。
产品形态与功能呈现多元创新趋势。品类边界逐渐消融，“辅食零食化”“零食功能化”“营养剂食品化”成为主流方向，功能性零食作为“营养第四餐”崛起，既满足营养补充需求，又化解家长喂养焦虑。功能上，从基础的钙铁锌维生素补充，向免疫提升、眼脑发育、肠道健康等细分需求延伸，DHA+叶黄素酯、益生菌+药食同源成分等复配方案成为差异化亮点，情绪管理、专注力提升等新兴需求开始受到关注。形态上，软糖、滴剂、条状包装等创新剂型普及，提升儿童食用依从性与便捷性。
展开剩余81%消费需求升级催生精准化与本土化创新。家长决策从“泛营养补充”转向“精准适配”，关注分阶营养、分场景适配与分体质方案，对成分安全、功效可见性与品牌认证的要求极高。本土化创新中，“药食同源”理念焕发活力，山楂、鸡内金、山药等传统食材与现代营养成分结合，成为建立消费者信任的重要密码。同时，消费场景从家庭喂养向幼儿园分享、户外活动、旅途便携等多元延伸，对产品包装与规格提出新要求。
中外市场差异显著，本土适配是破局关键。欧美市场在功能性极致细分、有机清洁标签、形态体验创新与理念驱动消费方面较为成熟，为中国市场提供参考；中国市场则因饮食结构、监管政策与消费心理差异，呈现独特特征。中国儿童奶制品消费量远低于欧美，家长更偏好天然食材与食疗理念，对成分透明度与本土化配方需求强烈，社交媒体“种草+私域复购”成为核心营销路径。
AI技术赋能行业创新全流程。通过AI工具整合市场、技术、消费者数据，可高效挖掘需求洞察、生成产品概念与创意内容，并精准筛选优化方案。在产品研发中，AI助力实现从需求分析到概念落地的全链条升级，例如针对眼脑发育需求生成的“智萌小星球”泡腾片，实现了功效、形态与趣味的融合，验证了技术对创新的推动作用。
总体来看，婴童营养食品市场蓝海广阔，但仍面临产品同质化、精准化不足、信任赤字等挑战。未来，唯有把握精准营养趋势、融合本土文化基因、借助技术创新优化产品与体验，同时兼顾家长对安全功效的理性诉求与儿童对美味趣味的感性需求，才能在市场竞争中脱颖而出，推动行业向更高质量发展。
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